La leyenda sostiene que la  trinidad del buen vizcaí­no consiste en  ser devoto de la Virgen de Begoña, seguidor del Athletic y asegurado de IMQ.  El 25% de los habitantes del territorio cumplen con el último precepto. Desde que se fundara hace 75 años, el Igualatorio Médico Quirúrgico parece formar parte de gran parte del imaginario colectivo de Bizkaia cuando se habla de atención médica y "es una tradición familiar". "Resulta complicado encontrar a alguien que no tenga contratada una póliza con nosostros. Si lo eras con tus padres, lo sigues siendo cuando te independizas y luego incluyes a tus hijos", presume Jorge Díez, del área asistencial de la empresa. Carlos Rozas, jefe del departamento de Atención al Cliente. El mismo es un claro ejemplo. Pertenece a la tercera generación de su familia de asegurados. "Es un producto que se hereda. Mis abuelos paternos y maternos ya lo eran. Si eres de Bizkaia, lo llevas en la sangre". Tal es el valor que otorgan los clientes a los seguros de asistencia sanitaria que suscriben con la compañía que forman parte de la repartición de bienes en los casos de divorcio.  Y también se han producido suplantaciones de personalidad en su nombre. "Se han venido a operar personas con la tarjeta de otro, con todo el riesgo que supone. Y son frecuentes las ocasiones en que un cónyuge da de baja a su pareja cuando se separa sin notificárselo previamente", cuenta Javier Aguirregabiria, director de Promoción y Desarrollo.

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